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华为进军智能家居版图再扩大,5G、8K、智能电视独占鳌头

admin| 2019-7-24 09:34 阅读 188 评论 0

  华为旗下品牌荣耀日前宣布将在8月上旬正式发布「智能屏」产品,尽管再三强调并非简单的电视产品,外界仍多认为将会是华为跨足智能家居市场的第一支武器,以及称霸手机产业后的第二个重要终端市场。华为从低价通讯设备出身,近年成功转型为智能型手机与5G技术研发大厂,在手机与通讯设备市场近乎称霸全球,业界关注的是,华为智能电视能否复制在手机市场的成功?

  

  华为智能家居宇宙

  进军智能电视 华为供应链竞争版图再扩大

  


  

  由于相关供应链布局渐趋完整,华为进军智能电视市场一举,不仅惊动不少电视业者,也一并被列入发展IoT产品生态链品牌业者的对手名单。而进一步论华为在智能电视的挑战,则包括显示面板、操作系统(OS)以及智能家居网络等市场上的竞争。其中,显示面板与电视芯片解决方案都将直接影响华为智能电视显示质量的竞争力。

  就8K电视市场而言,未来作为华为电视面板供应商的华星光电,可能将与三星电子(Samsung Electronics)以及海信等业者在65寸市场对决,而供应55寸面板的京东方则较有可能在4K市场上;电视芯片方面,华为的最大竞争对手应为台系业者,包括联发科、联咏等公司,其中,联发科在2019年7月发布自家8K+AI电视芯片,并称其电视芯片在全球累计出货量达20亿套,全球市占率超过50%,也表示电视芯片占据其智能家居事业群80%营收,与华为同样主打智能家居战略布局。

  此外,华为智能电视最引人注目的一点在于,该产品未来可能搭载华为自家的鸿蒙OS,未来将进而在电视OS市场与三星、LG等韩系业者及Google竞争。根据Strategy Analytics统计指出,2018年全球智能电视OS市场前三名依序由三星的Tizen、LG的WebOS、Google的Android TV所据,其中TCL、康佳、创维、Sony等业者电视皆搭载Android TV。

  华为不当跟随者 要用5G+8K引领高阶电视市场

  观察中国大陆电视市场近年发展,不难看出需求疲软、用户使用率逐年降低的趋势。根据中国电子商会发布的2019年上半中国大陆彩色电视消费市场预测报告显示,该国彩色电视消费量约为2,200万台,较2018年同期下降4.3%,呈市场需求下滑现象,令人不禁纳闷为何华为会选择以电视作为打造智能家居生态的硬件产品。

  近年电视的娱乐功能主要被智能型手机和平板计算机取代,导致电视使用程度大幅下降,加上汰换期长,即使电视面板成本下降,使电视价格走低,也难以在短期内带动电视销量高度成长。

  由于电视过去重要的娱乐性质逐渐被取代,要找寻新一波市场成长动能与利润,就必须重新找到无可替代的应用价值。智能电视作为智能家居网络核心装置的概念也因应而生,2018年开始,中国大陆有不少电子产品以及传统电视业者纷纷往智能电视发展,推出中高阶电视产品,欲以大尺寸、高质量显示以及连网功能重新吸引消费者目光。

  至于华为的智能电视策略,日经新闻(Nikkei)先前引述供应链人士指出,华为将推出5G+8K电视。由此观之,华为未来的确极有可能以5G+8K智能电视为主轴,进一步连结作为个人娱乐装置的手机、PC、平板计算机、穿戴式装置以及各种IoT生态装置,形成完善的智能家居网络。

  此外,由于正逢全球5G元年以及8K技术与内容市场初步发展阶段,华为也正好透过串连自有5G通讯设备、5G芯片、电视芯片等硬件技术,或藉由将5G芯片搭载于智能电视中凸显其技术差异化优势,成为中国大陆智能家居市场的引领者。

  智能家居生态系战鼓已响 华为电视成HiLink破茧而出关键

  智能家居市场发展潜力无穷,也需要打造十分广大的产品生态系,无非需要丰富的家用IoT产品种类,以及在这些产品间建构高度且紧密连结的IoT网络,才能使消费者感受到智能家居网络的必要性。

  华为消费者业务CEO余承东曾指出,华为未来3年的目标是让中国大陆3分之1的智能家电产品加入华为HiLink平台,要成为中国大陆最佳的IoT生态标准,意谓著智能电视重点的确在于背后的智能家居生态。HiLink平台于2016年底初次发布,根据华为官方资料显示,HiLink在2019年连接装置次数达2.6亿,支持产品种类超过200种。

  如今,华为大致已具备智能家居中所需的通讯设备、面板、芯片、操作系统以及智能型手机等终端产品等元素,接下来重点则是扩大IoT生态范围以及打造吸引消费者的营销管道。

  智能电视的推出将为华为近年默默耕耘的IoT生态敲响第一声战鼓,未来在中国大陆智能家居市场上,华为主要将棋逢小米电视、海尔、海信、创维等电视制造商,以及小米、阿里巴巴等欲打造智能家居生态的两类对手。

  综观中国大陆业者多以智能音响作为智能家居市场的核心与入口装置,根据市调机构IDC 2019年3月的统计显示,2018年第4季,拥有完整IoT产品生态链的小米仍以16%的市占率位居中国大陆智能家居市场冠军,但由于小米手机和智能音响设备目前能控制的家用设备有限,未来华为仍有极大机会以智能电视出发,打造比小米更完整的IoT产品生态链与智能家居网络。

  此外,尽管华为要等到8月才会进一步宣布智能电视产品细节,仍可从荣耀宣布未来将与中国大陆电商巨擘京东合作一事,初步推敲出华为智能家居市场可能的策略布局。

  与京东合作彰显华为的智能电视可能采荣耀一向侧重的在线销售路线,而看准京东平台在不少中国大陆在线消费用户心中购买消费性电子产品的首选这点,华为既可借由原本在京东上就有的在线销售与品牌优势推广自家的智能电视,也可透过与京东合作推广在HiLink生态旗下的IoT产品品牌。

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